Сегодня я бы хотела написать на тему, непосредственно связанную с моей жизнью. Тему, о которой можно слагать легенды, либо сказать три слова. Называется эта тема - PR.
Единого определения деятельности «PR» (сокращённо от «public relations») не существует. И от того, что его не существует, у многих людей возникает путаница в голове по поводу работающих в области общественных отношений.
Вопреки научным терминологиям, воспользуюсь строкой неизвестного автора, немного скользкой, но в сущности, правдивой: «PR-технологии - это такие технологии, которые позволяют сделать из черного белое, из белого черное, а из вас дурака.» Основная задача PR-менеджера - не сколько продажа бренда, сколько его преподнесение, куда - вопрос второстепенный. Поддержание имиджа, контроль движения продукции на рынке, дружественное отношение к бренду – одни из десятков разнообразных функций.
На определённом этапе рабочей деятельности PR менеджер учится самостоятельно задавать высоту ближайшего полёта. Написав внушительное количество статей, у хорошего журналиста проявляется поисковой инстинкт - он без труда находит новости либо же их создаёт. PR менеджер отличим от журналиста направлением новостей в соответствующее русло, и, разумеется – их соответствующим преподнесением в массы.
В последние годы, сфера PR целиком и полностью перебралась в интернет. Виртуальные кампейны, продажи онлайн, сетевой маркетинг – всё ради того, чтобы клиент познакомился с брендом, не выходя из дома. В то же время приобретает существенную узнаваемость не только рекламируемая продукция, но и люди, не имеющие отношения к науке общественных отношений.
Удивительно, но каждый пятый человек, ознакомленный с интернетом, являющийся фанатом рекламы и телевидения, склонен считать, что из него выйдет блестящий PR- менеджер. Ярлык этой должности смело вешают на себя люди, не имеющие базовых знаний, либо соответственного образования, возомнившие себя гениями маркетинговых ходов. Не отрицаю, что существуют таланты, успешно внедрившиеся в сферу PR, несмотря на отсутствие специальной подготовки или образования. Однако контингент, занимающийся хвалебными воспеваниями вследствие одного удачного PR хода или продажи двух велосипедов, вызывает у меня крайнее недоумение. Факт остаётся фактом - поверхностные знания не приводят к качественному результату. Сегодня ему повезёт, а завтра он будет сидеть без работы, ибо не хватает багажа знаний, опыта и смекалки.
Устойчивым PR-менеджером считается тот, кто сам себе «музыкант, поэт, композитор и продюсер», вне зависимости от того, с кем работает, либо в какой компании трудится. Он обязательно должен быть «open minded». Если его «open minded» теряется при виде задачи, отличимой от обыденных обязательств, то следующий этап - чёрная дыра под названием «творческий кризис». Нехватка креатива для любого PR-менеджера, словно отсутствие топлива в самолёте.
Я в сфере PR - новичок, приступивший к её познанию путем изучения и параллельного применения знаний в работе. Анализируя свои действия и действия коллег, я могу сказать с уверенностью - учиться нужно постоянно. В университете, в общественных местах, у профессионалов, либо обычных людей, смотря новости либо прислушиваясь к разговорам. Для меня, PR – неограниченное учение, в соответствии с определённым ритмом жизни, умение нащупать грядущее явление и ловко перехватить его «в зародыше», рождение и воплощение собственных идей. Этот мир не имеет границ, как впрочем, любая наука…
Оригинал статьи: http://bit.ly/1rwOvR5
No comments:
Post a Comment